Campagne de pose multi-sites
Une campagne retail tient à une date de mise en place ferme. PurePose prépare chaque magasin en amont, découpe le parc en vagues par bassin géographique et suit l’avancement point de vente par point de vente pour tenir la fenêtre de lancement.
Une campagne tient si tous les magasins basculent dans la même fenêtre.
Un temps fort commercial se prépare avant le jour J. Les kits partent vers les bons magasins, les consignes de pose restent identiques d’une vitrine à l’autre, et les équipes passent dans l’ordre dicté par la géographie des points de vente. Quand le lancement tombe un week-end ou de nuit pour préserver l’exploitation, la campagne s’organise autour de ces créneaux.
L’essentiel
- Une campagne multi-sites PurePose s’organise autour d’une fenêtre de lancement commune à tous les points de vente.
- Le parc est découpé en vagues par bassin géographique, pour qu’une équipe enchaîne des magasins proches sur une même tournée.
- Les consignes de pose et les kits sont préparés magasin par magasin avant le démarrage.
- L’avancement est suivi point de vente par point de vente, avec traitement des aléas remontés du terrain.
- Sites classés par bassin et par priorité
- Kits et quantités préparés pour chaque magasin
- Consignes de pose identiques d’une équipe à l’autre
- Créneaux calés sur les horaires d’ouverture, la nuit ou le week-end
- Avancement suivi magasin par magasin
- Aléas de terrain traités sans bloquer le reste de la vague
Comment les vagues de pose s’enchaînent sur une campagne.
Une même vague réunit souvent plusieurs supports sur la même vitrine.
Sur un temps fort, une vitrine reçoit parfois un film occultant, une PLV et un panneau dans le même passage. Regrouper ces poses évite de faire revenir une équipe deux fois sur le même magasin.
Un planning de campagne suivi vague après vague.
Sur une campagne, chaque magasin porte son propre statut dans le planning : kit préparé, pose réalisée ou site en attente d’un retour. Quand plusieurs vitrines basculent dans la même semaine, un point de vente oublié se repère aussitôt dans le planning.
Cette lecture magasin par magasin, organisée par vagues, permet de relancer un site précis et de reprogrammer une vitrine sans décaler le reste de la campagne.
Ce format concerne surtout les équipes marketing et retail des réseaux, ainsi que les agences et imprimeurs qui exécutent une campagne client sur plusieurs points de vente.
Ce que les équipes réseau vérifient avant le jour J.
Pouvez-vous poser sur tous les magasins pendant la même semaine ?
Selon l’ampleur de la campagne, les poses se font en simultané ou en vagues successives. Le découpage par bassin géographique permet à une équipe d’enchaîner les magasins les plus proches sans multiplier les trajets.
Intervenez-vous en dehors des horaires d’ouverture ?
Oui. En retail, une partie des poses se fait de nuit ou le week-end pour ne pas gêner l’exploitation du magasin. Les créneaux sont calés avec chaque site avant le lancement.
Comment sait-on quels magasins sont faits ?
Chaque magasin a un statut suivi pendant toute la campagne, du kit préparé jusqu’au retour de pose. Les comptes rendus sont réunis dans un même suivi de campagne pour voir d’un coup d’œil ce qui reste à traiter.
Que se passe-t-il si un magasin pose problème le jour du lancement ?
L’aléa est traité sur le site concerné sans bloquer le reste de la vague. Le magasin en attente est reprogrammé et signalé dans le suivi de campagne.
Une campagne multi-sites à synchroniser ?
Transmettez le brief commun, les implantations, quantités, dates et contraintes locales pour organiser la campagne.